Mang hàng nghìn du khách đến Austin mỗi tháng 3, SXSW - South by Southwest được thành lập từ năm 1987. Với mục tiêu “đoàn kết” những nỗ lực sáng tạo của thế giới, SXSW là một trong những sự kiện hàng đầu tích hợp nhiều hình thức tổ chức hội nghị, triển lãm, chương trình trao giải, lễ hội đa dạng lĩnh vực như âm nhạc, phim ảnh , văn hóa và các phương tiện tương tác mới và độc đáo…
Do chuyển biến xấu bất ngờ của dịch, SXSW 2020 phải hủy bỏ trước thềm tổ chức 5 ngày. Năm nay, với quyết tâm không để khán giả bỏ lỡ dù cho dịch bệnh phức tạp, SXSW vẫn sẽ tổ chức vào tháng 3 như hàng năm nhưng với hình thức Virtual Event từ ngày 16 đến hết ngày 20.
Để kỷ niệm 34 năm thành lập và phát triển của SXSW cũng như lần đầu tiên tổ chức sự kiện trực tuyến, SXSW đã sử dụng công nghệ XR để mô phỏng thành phố Austin quen thuộc thành một thành phố ảo nhiều màu sắc và tổ chức các hoạt động bên trong đó như sự kiện trực tiếp để khách hàng có một trải nghiệm tương tác 3D sống động.
Nguồn: Trailer của SXSW2021, Youtube SXSW
Nói một chút về công nghệ XR. XR là từ viết tắt của Extended Reality, là công nghệ kết hợp giữa Thực tế ảo (VR), Tăng cường (AR) và Hỗn hợp (MR), để người dùng có thể mở rộng công nghệ trực tuyến cho phép họ nhập vai và bước vào không gian ảo được tái tạo hoặc mô phỏng. Trong thời buổi “social distancing” như hiện tại, công nghệ XR đã phát triển mạnh mẽ để đáp ứng nhu cầu hội nhập của con người. XR thường được sử dụng để sản xuất các trò chơi điện tử. Tuy nhiên gần đây đã được phát triển để ứng dụng cho các mô hình sự kiện ảo.
Quay lại với thành phố ảo SXSW 2021, những người tham dự sẽ có thể "đi bộ" trên đường phố và ghé thăm các địa điểm tổ chức sự kiện, ngắm nhìn các bảng quảng cáo ngay tại nhà với màn hình máy tính và headphone của chính mình. Bên trong thành phố ảo được chia thành 6 khu vực sự kiện đặc biệt như rạp hát, phòng chiếu phim, khu vực triển lãm, nhà trao giải, khu vui chơi, khu vực cho nhà tài trợ và phòng giải quyết sự cố bất kỳ cho khách tham gia.
Sau khi hoàn tất quá trình đăng ký, Ban Tổ chức chương trình sẽ gửi xác nhận và cung cấp một đường liên kết đưa bạn đến trang web được thiết kế đặc biệt dành riêng cho SXSW 2021 với 6 cửa sổ sẵn sàng chuyển bạn đến các khu vực sự kiện khác nhau của thành phố ảo của SXSW chỉ bằng một cú nhấp chuột.
Các tính năng thiết kế cho SXSW bao gồm tất cả các khía cạnh có thể thực hiện của một trải nghiệm ảo là nhìn, nghe và tương tác. Đây là một thiết lập phức tạp, có lẽ đến thời điểm hiện tại SXSW vẫn đang “dẫn đầu” về độ tiên tiến và độ “xịn” trên đường đua Virtual Event.
SXSW sử dụng công cụ Swapcard để kiểm tra liên tục tình trạng kết nối mạng và kỹ thuật để đề xuất cho khách hàng trong suốt quá trình diễn ra sự kiện. Triển lãm Công nghiệp Sáng tạo được thực hiện bằng nền tảng Swapcard sau khi ra mắt đã trở thành tâm điểm khen ngợi và thúc đẩy hoạt động kinh doanh đối với trải nghiệm trực tuyến của SXSW.
SXSW là một trong những sự kiện được mong đợi nhất năm và tất cả mọi người đều háo hức muốn xem cách họ tổ chức một lễ hội phức tạp như vậy trong môi trường kỹ thuật số như thế nào? Và cả SXSW và Swapcard đều đã làm tốt. SXSW 2021 thực sự không chỉ là một sự kiện, mà là một lễ hội hỗn hợp. Từ liên hoan phim và ca nhạc đến hài kịch, triển lãm và hội nghị đều được đánh giá cao rằng đã mang lại trải nghiệm mới mẻ và tuyệt vời nhất có thể trên trực tuyến. Đội ngũ sản xuất đã kết hợp nhiều giải pháp từ kết nối Apple TV, kết nối liền mạch SSO, VRrOOm, VRchat, VR,... để hoàn thiện nền tảng chính của SXSW Online.
Khi bạn trực tiếp đến thăm SXSW, nó hoàn toàn giống việc bạn dạo quanh thành phố Austin bằng mắt với bất kì các thiết bị điện tử nào. Người xem có thể chuyển mượt mà giữa các cửa sổ mà tín hiệu vẫn ổn định, thể hiện qua việc bạn hoàn toàn có thể vừa đắm chìm trong cửa sổ âm nhạc với giọng ca của ca sĩ nổi tiếng vừa có thể chuyển nhanh sang phòng chiếu phim để tận hưởng đoạn cao trào trong tích tắc.
Phát biểu tại hội nghị SXSW 2021 năm nay, là những đại diện có tầm ảnh hưởng lớn từ Bộ trưởng Giao thông vận tải Hoa Kỳ Pete Buttigieg, Cựu Tổng thống George W Bush, nhà lãnh đạo chính trị Stacey Abrams với tác giả NK Jemisin, nhạc sĩ huyền thoại Willie Nelson, Chance the Rapper. Hơn thế nữa tác giả bán chạy nhất Charles Yu, người dẫn chương trình podcast Together Apart Priya Parker của The New York Times với Anand Giridharadas Tiến sĩ Sanjay Gupta của CNN nhà làm phim Ava DuVernay cũng tham gia.
Lệ hội SXSW cũng không kém cạnh khi với những màn biểu diễn của các nghệ sĩ nổi tiếng và triển vọng từ khắp nơi trên thế giới như Mexico Ximena Sariñana, Afro-Nam Phi Bongeziwe Mabandla, bộ ba indie pop Indonesia Grrrl Gang, Aussie garage-punks The Chats, Afrobeats. Những bậc thầy hát live của Thế Giới như Black Joe Lewis & The Honeybears, Mama Duke, Golden Dawn Arkestra, Carson McHone và nhiều nghệ sĩ địa phương khác…
Trong Liên hoan phim SXSW thường niên lần thứ 28 , hàng nghìn người hâm mộ, nhà làm phim, báo chí và các nhà lãnh đạo ngành sẽ có cơ hội trải nghiệm các buổi chiếu phim, phiên họp, buổi gặp mặt và các sự kiện đặc biệt thông qua nền tảng XR Trực tuyến. Danh sách chiếu phim nổi bật có thể kể đến "Demi Lovato: Dancing with the Devil", "Alone Together" và "Tom Petty, Somewhere You Feel Free."...
Ngoài ra, Triển lãm Công nghiệp Sáng tạo, triển lãm kỹ thuật số mới, nơi người tham dự có thể nghe ý kiến từ một số doanh nghiệp sáng tạo nhất thế giới và các nhà lãnh đạo thành công chia sẻ về các tạo dựng và sáng tạo bổ ích.
Tuy vậy, vẫn có rất nhiều khán giả chia sẻ “họ thấy cô đơn khi bước trong thành phố ảo của SXSW và nhung nhớ những ngày xưa” hay “ Họ sẽ bị kéo ngay lại với thật tại khi họ chớp mắt hay bỏ tai nghe ra”. Nhìn nhận một cách cụ thể vào vấn đề, tôi biết con người chúng ta cần những tiếp xúc cũng như kết nối chân thật giữa người với người. Nhưng hiện tại, trước thách thức lớn của đại dịch, cách tốt nhất đối với ngành công nghiệp sự kiện là tiếp tục cung cấp trải nghiệm cho khách hàng bằng cách ưu tiên nâng cấp kỹ thuật số cho đến khi có thể quay lại với sự kiện trực tiếp. Sự khởi đầu của SXSW đã làm điều này gần như hoàn hảo, vì người tham dự thực sự tận hưởng không gian và trải nghiệm tương tác tại sự kiện ảo. Với một đơn vị kỹ thuật đã thành công trong các sự kiện trực tiếp và chuyển sang trực tuyến nhanh chóng, Swapcard đã cho thấy khả năng thích ứng cao và tài năng của mình khi đáp ứng được những gì tốt nhất cho cả hai thế giới.
Kết luận
Các đơn vị tổ chức sự kiện hay nền tảng công nghệ khác sẽ phải thích ứng với các xu hướng sắp tới, các mô hình sự kiện kết hợp, để tồn tại. Vì vậy, chúng ta sẽ thấy sự đổi mới liên tục và tốc độ phát triển công nghệ “nhanh như chớp” là điều mà chúng ta rất vui mừng sau những hy vọng về dịch bệnh mau chóng đi qua.
Mỹ Nguyên
Tham Khảo: BizBash, Engadget.com, SXSW
