Vào cuối Tuần lễ thời trang New York, Dior Beauty đã công bố sự kiện pop-up Millefiori Garden của mình, một hoạt động bán lẻ chúc mừng sự ra mắt của Miss Dior Eau de Parfum mới nằm ở Trung tâm mua sắm Gansevoort của Quận Meatpacking.


Trải nghiệm diễn ra trong năm ngày cung cấp một “trạm làm đẹp” kết hợp kinh doanh sản phẩm, một quán cà phê Miss Dior phục vụ các loại cà phê có thương hiệu trong không gian của nghệ thuật sắp đặt hoa tươi, là một phần của chiến dịch toàn cầu với các sự kiện pop-up tương tự diễn ra ở Paris, Tokyo và Dusseldorf.


Nguồn ảnh: Courtesy of AGENC


Khu vực sự kiện với cấu trúc được thiết kế riêng lấy cảm hứng từ chai nước hoa Miss Dior, mô phỏng hình dạng với chiếc nơ trên đỉnh cùng với nội thất cách điệu cao cấp. Bên trong “chiếc chai” nổi bật với bức tường video cao từ trần đến sàn, bao gồm trải nghiệm trang điểm từ các sản phẩm của Dior và nơi trưng bày dòng nước hoa vừa được ra mắt. Bên cạnh đó, một khu vườn hoa với những bó hoa được thiết kế riêng đặt phòng kính vô cực tạo nên một không gian vô cùng bắt mắt. Thêm vào đó, quán cà phê bên ngoài phục vụ các loại latte và một chiếc xe trang trí đầy hoa làm nên một khu vực chụp ảnh vô cùng hút mắt mà tất cả khách tham dự không thể bỏ qua.



Nguồn ảnh: Peter Larioni


Trải nghiệm được mở rộng cho tất cả mọi người, khách tham dự truy cập trang web để đăng ký tham gia theo khung giờ. Sự kiện đã kết thúc đăng ký nhanh chóng với một danh sách chờ dài thể hiện được sức nóng của hoạt động này.


Theo chia sẻ từ ban tổ chức: “Phần hậu cần cho chương trình ngoài trời sử dụng hoa tươi là một thách thức rất lớn, và khi sự kiện thành công đây như là một phần thưởng sức đáng cho công sức của tất cả mọi người.” “Tương tự như những sự kiện được diễn ra ngoài trời, đặc biệt là những khu vực trung tâm tập trung nhiều người, chúng tôi cần phải làm việc rất nhiều với Chính quyền địa phương để có thể được cấp phép hoạt động.”


Dior Beauty Pop-up lần này đã làm rất tốt về mặt hình ảnh, thu hút được rất nhiều tình yêu trên mạng xã hội. Đây hoàn toàn vượt kỳ vọng của ban tổ chức về các giá trị truyền thông thu về. Sự kiện đã nhận được rất nhiều nhận xét tích cực từ các khách mời, đặc biệt là khách tham dự, những người đam mê thương hiệu, những người rất hào hứng cho sự ra mắt của Miss Dior mới đã rất ấn tượng và đánh giá cao không gian mà nhãn hàng mang đến cho họ. Cùng với đó, họ đã tạo nên những content đăng tải trên khắp TikTok và Instagram về hình ảnh và hoạt động trong sự kiện, thúc đẩu nhiều hơn lượng khách vào các ngày hôm sau.


Cùng nhìn thêm những hình ảnh bên trong Miss Dior Eau de Parfum Millefiori Garden Pop-Up nhé:


Nguồn ảnh: Courtesy of AGENC


Thiết kế của khu vực sự kiện lấy cảm hứng từ chai nước hoa Miss Dior, mô phỏng hình dáng chiếc nơ trên đỉnh vô cùng thu hút.


Nguồn ảnh: Courtesy of AGENC


Bức tường video cao từ trần đến sàn được đặt ngay trung tâm, bên cạnh trải nghiệm trang điểm từ các sản phẩm của Dior và những bó hoa được thiết kế độc quyền cho hoạt động quảng bá.


Nguồn ảnh: Courtesy of AGENC


Các đơn vị thiết kế sự kiện đã cùng làm việc với Dior tạo nên những trải nghiệm độc đáo cảm quan cho activation này.


Nguồn ảnh: Courtesy of AGENC


Khu vườn hoa bất tận được tạo nên bởi khung kính mang thể hiện đầy đủ thông điệp mà nhãn hàng muốn gửi gắm đến khách tham dự.


Nguồn ảnh: Courtesy of AGENC


Sự kiện được mở rộng cho tất cả mọi người, thông qua việc đăng ký tham dự online theo từng khung giờ quy định.


Dior đã mang đến một hoạt động quảng bá sản phẩm mới vô cùng thành công, tạo được độ viral trên các trang mạng xã hội nhờ phần thiết kế vô cùng đẹp mắt và ấn tượng thể hiện được tính chất #DesignForDigtal thu về hiệu ứng truyền thông đáng nể phục. Vậy bạn có lựa chọn cách mà Dior đã xây dựng thành công áp dụng cho các chiến dịch sắp tới của bạn? Cùng chia sẻ với Stage!Vietnam nhé!


Anh Hoang

Nguồn: BizBash