Ngày nay, các thương hiệu không chỉ cần truyền tải thông điệp, mà còn phải tạo ra những kết nối cảm xúc mạnh mẽ với khách hàng. Đây là lý do vì sao Character Marketing đang dần trở thành xu hướng “lên ngôi” trong tương lai. Khái niệm này không chỉ là việc xây dựng một linh vật thương hiệu đơn thuần mà là cả một chiến lược phức tạp để tạo ra và duy trì sự liên kết với khán giả, người tiêu dùng thông qua các nhân vật đại diện cho thương hiệu.

Character Marketing là gì?

Character Marketing là chiến lược sử dụng các nhân vật, có thể là hoạt hình, biểu tượng, hoặc hình ảnh minh họa để quảng bá cho sản phẩm, dịch vụ hoặc chính thương hiệu. Những nhân vật này không chỉ đơn thuần là những hình ảnh tĩnh mà chúng còn mang trong mình những câu chuyện, cá tính và giá trị riêng, giúp chúng trở nên sống động và gần gũi với khán giả.

Với sự bùng nổ của các nền tảng truyền thông xã hội và nội dung số, các nhân vật này dễ dàng tiếp cận và tương tác với người dùng trên nhiều kênh khác nhau. Đặc biệt, Character Marketing tỏ ra rất hiệu quả trong việc tiếp cận các đối tượng trẻ tuổi như Gen Z và Millennials, những người đã quen thuộc với các nhân vật hoạt hình và trò chơi điện tử từ lâu.

Các loại Characters trong Marketing

• Mascots: Đây là những linh vật hoạt hình đầy màu sắc, thể hiện tinh thần và giá trị của thương hiệu. Mascots tạo ra sự ấm áp và dễ tiếp cận, giúp thương hiệu trở nên dễ nhớ và gần gũi hơn với khách hàng.

• Spokesperson Characters: Những nhân vật này thường là hư cấu hoặc dựa trên các nhân vật có thật, đóng vai trò là tiếng nói của thương hiệu. Chúng giúp tạo ra sự tin cậy và tín nhiệm, làm cho thông điệp của thương hiệu trở nên thuyết phục hơn.

• Fictional Characters: Các nhân vật hư cấu mang đến một không gian sáng tạo rộng lớn, cho phép thương hiệu tạo ra những câu chuyện độc đáo và hấp dẫn. Những nhân vật này có thể là sinh vật kỳ ảo hoặc anh hùng đời thường, giúp thương hiệu thu hút khán giả và truyền tải thông điệp một cách hiệu quả.

Lợi ích của Character Marketing

Character Marketing đang nổi lên như một xu hướng sáng tạo, đem đến nhiều lợi ích vượt trội cho thương hiệu, đặc biệt là khi được ứng dụng trên các sân khấu sự kiện – nơi mà sự tương tác và kết nối với khán giả đóng vai trò vô cùng quan trọng. Dưới đây là những lợi ích nổi bật mà Character Marketing mang lại trong các sự kiện và trình diễn:

Tạo sự khác biệt và nổi bật

Trên một sân khấu đông đúc với vô số thương hiệu và thông điệp khác nhau, việc tạo ra một nhân vật đại diện độc đáo giúp thương hiệu của bạn nổi bật giữa đám đông. Linh vật thương hiệu mang theo câu chuyện và cá tính riêng, giúp thu hút sự chú ý của khán giả ngay từ cái nhìn đầu tiên. Đồng thời chúng đóng vai trò như cầu nối, tạo ra sự liên kết người-với-người, giúp khán giả cảm thấy gần gũi hơn với thương hiệu. Từ đó, những thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải trở nên dễ dàng chạm đến cảm xúc của khán giả hơn.

Tăng tính tương tác 

Trên sân khấu, linh vật thương hiệu có thể tương tác trực tiếp với khán giả thông qua các hoạt động như trò chuyện, biểu diễn hoặc tham gia vào các minigame. Điều này không chỉ tạo nên một bầu không khí sôi động, mà còn khuyến khích khán giả tham gia tích cực, từ đó làm tăng hiệu quả truyền thông của sự kiện.

Quản trị danh tiếng hiệu quả 

Khi sử dụng nhân vật thương hiệu, bạn có thể hoàn toàn kiểm soát thông điệp và hình ảnh mà bạn muốn truyền tải. Điều này giúp giảm thiểu rủi ro khủng hoảng truyền thông, vốn thường xảy ra khi hợp tác với đại sứ thương hiệu là người nổi tiếng, lúc này sự tích cực hay tiêu cực của thương hiệu đều bị phụ thuộc vào hình ảnh cá nhân của người đại diện.

Linh vật thương hiệu có thể giao tiếp với khán giả một cách tự nhiên và thân thiện, đồng thời vẫn giữ được tính chuyên nghiệp cần thiết. 

Đa dạng hoá điểm chạm

Linh vật thương hiệu có thể xuất hiện ở nhiều điểm chạm khác nhau trong sự kiện, từ việc chào đón khách tham dự ở cổng vào, tham gia trên sân khấu trong các tiết mục trình diễn, cho đến việc hiện diện trên các sản phẩm quảng cáo… Tính linh hoạt này giúp thương hiệu tạo ra một chiến dịch truyền thông nhất quán và toàn diện, đảm bảo rằng thông điệp được truyền tải một cách rõ ràng và liên tục.

Khả năng áp dụng trong các nền tảng số

Sau sự kiện, linh vật thương hiệu còn tiếp tục phát huy vai trò của mình trên các nền tảng mạng xã hội, duy trì sự tương tác và kết nối với khán giả. Các nhân vật có thể xuất hiện trong các bài đăng, video, hoặc thậm chí là các bộ sticker, giúp giữ cho thương hiệu luôn ở trong tâm trí của khán giả, người tiêu dùng.

Những Character Marketing gây ấn tượng trên sân khấu

Tokyo 2020 Olympic Games và Linh Vật Miraitowa và Someity

Các linh vật Miraitowa (nhân vật hoạt hình đại diện cho tương lai) và Someity (nhân vật đại diện cho sự hòa bình) đã trở thành biểu tượng chính của Thế vận hội Tokyo 2020. Chúng không chỉ xuất hiện trong các chiến dịch quảng cáo và truyền thông mà còn tại các sự kiện thể thao, lễ khai mạc và bế mạc. Sự hiện diện của Miraitowa và Someity đã tạo ra sự kết nối cảm xúc với người hâm mộ và tăng cường nhận diện của Thế vận hội.

Nhạc kịch “The Lion King”

Nhạc kịch “The Lion King” là một ví dụ thành công về việc sử dụng nhân vật hư cấu để thu hút sự chú ý và tạo ra trải nghiệm sân khấu độc đáo. Các nhân vật như Simba, Mufasa và Nala được thể hiện qua các màn trình diễn ấn tượng và thiết kế sân khấu đặc sắc, mang lại trải nghiệm sống động cho khán giả và giúp tăng cường sự nhận diện của thương hiệu Disney.

Linh vật Kumamon - Sân khấu quảng bá du lịch Kumamoto, Nhật Bản

Kumamon, chú gấu đen dễ thương với đôi má đỏ, là linh vật của tỉnh Kumamoto, Nhật Bản. Kumamon vừa là biểu tượng cho các sản phẩm của tỉnh mà còn là “đại sứ du lịch” của Kumamoto, góp phần thu hút du khách đến thăm vùng đất này. Nhờ chiến lược Character Marketing, Kumamon đã trở thành một trong những linh vật nổi tiếng nhất ở Nhật Bản, với sự hiện diện mạnh mẽ từ truyền thông trực tuyến đến các sự kiện văn hóa.

Deadmau5 - Nhân vật với đầu chuột khổng lồ

Deadmau5, một DJ và nhà sản xuất âm nhạc người Canada, nổi tiếng với việc đeo chiếc mũ đầu chuột khổng lồ trong các buổi biểu diễn. Nhân vật này đã trở thành biểu tượng của Deadmau5, đồng thời là một công cụ Character Marketing mạnh mẽ. Hình ảnh này giúp Deadmau5 trở nên dễ nhận biết trong đám đông, tạo nên một thương hiệu âm nhạc độc đáo và góp phần vào sự thành công trong sự nghiệp của anh.

Lời kết

Character Marketing không còn là một khái niệm mới lạ, nhưng sự phát triển của nó trong bối cảnh tiếp thị hiện đại là không thể phủ nhận. Với khả năng tạo ra sự kết nối cảm xúc và tăng cường nhận diện thương hiệu, Character Marketing đang trở thành một công cụ mạnh mẽ và không thể thiếu trong chiến lược tiếp thị của các thương hiệu, các sự kiện ngày nay. 

Biên tập: Mỹ Hạnh

Nguồn: Tổng hợp